丰立鼎盛投资过去的品牌LOGO是传统的鼎的图形，客户希望进行品牌升级，希望新形象更加时尚和国际化。因为中文简称比较长，而且是抽象词语，不易于传播。项目一开始我们建议客户采用英文简称，赋予品牌新的识别文字和符号。我们聚焦在新的品牌名称Aglaea——希腊神话的光辉女神英文名称，是优雅和美丽的化身。

近十年来，品牌语言扁平化大势所趋，品牌识别作为品牌最核心的最小化单位也在往极简化发展。同时Aglaea足够简洁、易于发音和记忆，我们的设计聚焦于此。在英文字体设计上更加强化易读性。由于品牌数字化很大一部分载体是社交媒体，甚至只有一个拇指大头像。所以我们在保留英文名的同时，将首字母A提炼为一级识别，用作社交媒体头像等更小的展示空间，同时又不失识别性。而在其它有足够的展示空间时，我们希望放大品牌识别，尝试了多种可能性后，我们发展出从A和i延伸出的水平线和垂直线。不仅简洁易于延展，而且为视觉赋予独特的气质，象征品牌发展和延伸的无限可能性，是功能和美学的最佳平衡点。